文化破圈傳播，城市名片更“靚麗”

近期，一則社火表演視頻中“社?！毙『镒邮帜媒鸸堪?，走出瀟灑自如的步伐，社火文化強勢輸出，迅速引起廣大民眾的圍觀和關注。

社火是我國民間一種慶祝春節的傳統慶典狂歡活動，是西北地區的非物質文化遺產，因由各地自發組織，表現形式有較大差異。此次社火表演在社交媒體的裂變式傳播，增強了其作為非物質文化遺產的傳播力和吸引力。

習近平總書記在不同場合多次談到對非物質文化遺產的保護與傳承，強調要扎實做好非物質文化遺產的系統性保護，更好滿足人民日益增長的精神文化需求，推進文化自信自強。

不僅是社火，國家級非遺打鐵花、湖北“板車劇團”等也驚艷亮相各地，讓越來越多的人感受到各類文化的魅力與活力。2月2日，第五批江蘇省非物質文化遺產代表性項目推薦名單，嗩吶、花車、傳統技藝、民俗等囊括其中。去年年底，徐州市沛縣民間樂團曹家班登上中央電視臺跨年晚會的舞臺，靠吹嗩吶圈粉無數，主流媒體頻頻點贊。為了適應不同圈層受眾的喜好，曹家班借助抖音平臺直播，用嗩吶演奏流行歌曲，傳統文化與現代流行的碰撞，草根民間文化的輸出，也讓更多年輕人愛上嗩吶。

文化尤其是地域文化和非物質文化遺產，歷經時代的積淀已經形成了完整的體系和價值，涵蓋了地方最生動的特色，是地方發展的重要縮影和歷史見證，也是生活在該地區的人民共同傳承的集體記憶，能夠喚起其他民眾對于地方文化的認知與認同。社交媒體時代，人人都有麥克風，不同于以往PGC（專業媒體內容生產）的內容生產模式，普通人也可以改變傳播角色進行信息的傳播。抖音、快手等短視頻和社交媒體的興起，更多人將傳統文化和非物質文化遺產進行創新式表達，借勢流量持續破圈，拓寬了地方文化名片的新維度。

非物質文化遺產是豐富的文化資源，能夠打造更加靚麗的城市名片，但傳承好、傳播好非物質文化遺產，需要深入挖掘其獨特價值，在非物質文化遺產的更多維度和寬度上巧妙連接，以有效舉措推動文化資源的影響力、傳播力和吸引力，增強國人的文化認同與體驗，轉變為助推地區發展的活力之源。（王俏俏）