春節假期結束后,一組消費數據令人欣喜:徐州春節檔票房突破5200萬元,位列徐州影史春節檔票房第二位,有百萬觀眾先后走進徐州影院。而去年春節檔,徐州影院電影票房為4615萬元,觀影人次為89.96萬人次。
大漲的票房、強勁的數據、火熱的市場,折射了徐州經濟復蘇的蓬勃景象,彰顯著社會發展的旺盛活力。
癸卯兔年,人們用“前兔似錦”“大展宏兔”等諧音寄托對新一年的美好愿望。
向陽而生,“前兔無量”。在全市高質量發展的春天,徐州影院業正以“兔飛猛進”的進取,輕裝奔向新賽道。
巡檢放映設備,更換上新賣品,影城門前的氣球拱門扎起來,候影廳走廊吊頂的紅燈籠掛起來……今年春節是疫情防控措施優化調整后的首個長假,提前一周,徐州各家影城煥然一新備“大考”。
回看歷年徐州票房紀錄,春節都是全年單日票房最高的一天。全家人一起看電影,幾乎和吃年夜飯、逛廟會一樣,成為新時尚和年俗。省、市電影管理部門和協會組織發力,平臺補貼、行業促銷、會員優惠,再加上宣傳給力,一定程度激發了市民的觀影熱情。2023年春節檔票房盤點,徐州與蘇州是江蘇乃至長三角地區票價最低的兩個城市,也是票房豐收的城市。人氣旺了,年味濃了,徐州城鄉一派繁榮氣象。排在全市春節檔票房前三名的是蘇寧影城、新華國際影城邳州中鈺店、萬達影城銅山萬達廣場店??h(市、區)的電影消費令業界刮目相看。“春節期間,在外地的打工人紛紛回鄉過年,為縣(市、區)的影院提供了巨大的客流。這也要得益于近年徐州城鄉電影院優化均衡的布局,全市基本實現了每個街道辦事處社區影院全覆蓋,為方便老百姓看電影創造了良好條件?!笔须娪皡f會秘書長房新洋說。“影院離不開觀眾,觀眾離不開影院?!迸沓且继枙r尚文化休閑街董事長劉學君說,“電影票連接著供需兩端。彭城壹號有兩家影城,春節觀影的人流,也帶動了彭城壹號時尚文化休閑街區相關產業的復蘇和發展?!?/span>2020年春節前,準備迎接一年中最強檔期到來的影院人怎么都想不到,影院甚至城市,都會被按下暫停鍵。“那年春節前,中影東方影城彭城壹號店開業,第二天武漢因疫情封城,徐州影院全城關閉?!比肼?年的影城經理翟經霜回憶起往事,依然唏噓,“我因為愛看電影進入這行,當把愛好當工作后,才知背后的艱辛?!?/span>影院投入大、收益慢,疫情期間,影院行業是最先暫停、最后復工的行業,即使是開工,也因防疫措施的嚴格,阻擋了部分觀眾的腳步。“越是艱險越向前?!币咔榉磸椭?,市電影協會會長宋軍始終給行業打氣。運營著江蘇東方院線淮海經濟區20多家影城的宋軍說,“三年來,面對疫情,淮海經濟區影院同行共同的堅守,讓我很感動。只有努力尋求更多的影院發展資源,才能讓從業者堅信,困難只是暫時的,影院業的繁榮一定會到來?!?/span>徐州影院業的蓄勢復蘇,離不開省、市宣傳部門和電影管理部門的紓困與支持:
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2020年2月,江蘇省在全國率先推出“蘇影10條”,助力電影業渡過難關;
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2022年4月,在“蘇政40條”基礎上,江蘇省首次將電影單獨列出,明確普惠及專項措施納入省政府支持大盤子;
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2023年1月,省政府推出若干政策措施推動經濟運行,其中有多條內容涉及電影業。
我市各影城主動作為,多領域開拓市場,化危為機,帶動新消費——在影廳舉行奮進新時代主題活動、在候影區設置“百年記憶”徐州黨史主題展,開展文化交流、全民點映、家庭包場……徐州影院業迎難而進創新服務,不但沒有掉隊,反而表現出可持續發展的韌勁和活力。玉兔迎新禧,徐州各大影城收獲了“開門紅”,全市電影票房創下好成績,彰顯了文化市場的消費潛力,也為近年來在艱難中求索的徐州影院業提振了士氣。一年之計在于春。經歷過風雪的人,更懂得激流勇進的可貴。元宵節過后,中影東方影城綠地世紀城店經理董曦文又開啟了地毯式的社區推廣:“在影城非旺季時,為社區、企業及社會團體提供活動的場所和服務,針對不同觀眾群推薦合適的電影,都是我們平時的工作?!?電影是人民群眾精神文化的載體,影院產業緊扣大眾文化消費的新需求、新期待。致力于電影發行放映行業發展的宋軍日前考察了多地的文化項目,正在謀劃一盤大棋:“積極建言有關部門,協同徐州影院行業,共同發展電影院線公司,做強蘇北、淮海經濟區及大運河沿線電影市場,集聚優勢電影資源,搶占市場份額,擴大就業市場,積極對接頭部電影內容企業,發展徐州電影行業創作生產,提升徐州在國內國際的影響力?!?/span>
文字丨張瑾
圖片丨張瑾 秦媛
一審丨耿萌
二審丨魏曉青
三審丨李夢虎